Atribución automatizada de ingresos multicanal mediante cadenas de Markov (simplificada)

Este modelo de Excel implementa una atribución de Markov simplificada al tratar los viajes de los usuarios como secuencias de toques de canales y calcular las probabilidades de transición para estimar el efecto de eliminación de cada canal en las conversiones.Preprocesar rutas en recuentos de transición, normalizar a probabilidades, calcular probabilidades de absorción y contribuciones marginales.Para conjuntos de datos de gran tamaño, utilice Power Query para agregar rutas y matemáticas matriciales a través de MMULT para cálculos de transición.Presente los resultados de la atribución junto con los modelos lineales y de último clic para compararlos.Utilice esto para informar las asignaciones presupuestarias pero verificar los supuestos y la estabilidad del modelo;Los modelos de Markov son sensibles a la definición de rutas y a la escasez de datos.