Modelado de marketing mix (MMM): atribución con Adstock y rendimientos decrecientes

Este enfoque de Excel implementa un modelo de Marketing Mix simplificado directamente en una hoja de cálculo utilizando transformaciones de publicidad y rendimientos decrecientes (función de Hill).Transforme el gasto en medios sin procesar con adstock (fórmula recursiva) para capturar el remanente y luego aplique una curva de saturación no lineal (por ejemplo, gasto^alfa/(gasto^alfa + beta^alfa)) por canal.Ajuste los coeficientes a través de Solver (minimice el SSE entre las ventas previstas y reales) o exporte el conjunto de datos preparado para la regresión en Python/R.Cree una herramienta de escenario para reasignar el presupuesto entre canales y calcular el aumento de ventas y el retorno de la inversión proyectados.Incluir diagnósticos (parcelas residuales, cuotas de contribución) y regularización para evitar el sobreajuste.Esto es pragmático para los especialistas en marketing que necesitan información sobre atribución sin herramientas de BI inmediatas.