Моделирование маркетинг-микса (МММ) – атрибуция с помощью рекламных акций и убывающая отдача

Этот подход Excel реализует упрощенную модель маркетингового микса непосредственно в электронной таблице с использованием преобразований рекламных акций и убывающей доходности (функция Хилла).Преобразуйте расходы на необработанные медиа с помощью рекламных материалов (рекурсивная формула), чтобы учесть перенос, а затем примените нелинейную кривую насыщения (например, расходы^альфа/(расходы^альфа + бета^альфа)) для каждого канала.Подберите коэффициенты с помощью Solver (минимизируйте SSE между прогнозируемыми и фактическими продажами) или экспортируйте подготовленный набор данных для регрессии в Python/R.Создайте инструмент сценариев для перераспределения бюджета между каналами и расчета прогнозируемого роста продаж и рентабельности инвестиций.Включите диагностику (остаточные графики, доли вклада) и регуляризацию, чтобы предотвратить переобучение.Это прагматично для маркетологов, которым нужна информация об атрибуции без непосредственных инструментов BI.