Автоматизированное многоканальное распределение доходов с использованием цепей Маркова (упрощенное)

Эта модель Excel реализует упрощенную марковскую атрибуцию, рассматривая путь пользователя как последовательность обращений к каналу и вычисляя вероятности перехода для оценки влияния удаления каждого канала на конверсии.Предварительная обработка путей в подсчете переходов, нормализация к вероятностям, вычисление вероятностей поглощения и предельных вкладов.Для больших наборов данных используйте Power Query для агрегирования путей и математических вычислений с помощью MMULT для вычислений перехода.Представьте результаты атрибуции вместе с моделями последнего клика и линейными моделями для сравнения.Используйте это для информирования о бюджетных ассигнованиях, но проверяйте предположения и стабильность модели;Марковские модели чувствительны к определению пути и разреженности данных.