Attribution automatisée des revenus multicanaux à l'aide de chaînes de Markov (simplifiée)

Ce modèle Excel implémente une attribution Markov simplifiée en traitant les parcours des utilisateurs comme des séquences de touches de canal et en calculant les probabilités de transition pour estimer l'effet de suppression de chaque canal sur les conversions.Prétraitez les chemins en nombres de transitions, normalisez-les en probabilités, calculez les probabilités d'absorption et les contributions marginales.Pour les ensembles de données de grande taille, utilisez Power Query pour agréger les chemins et les calculs matriciels via MMULT pour les calculs de transition.Présentez les résultats d’attribution aux côtés des modèles de dernier clic et linéaires à des fins de comparaison.Utilisez-le pour éclairer les allocations budgétaires, mais vérifiez les hypothèses et la stabilité du modèle ;Les modèles de Markov sont sensibles à la définition du chemin et à la rareté des données.