Atribuição automatizada de receita multicanal usando cadeias de Markov (simplificada)

Este modelo Excel implementa uma atribuição simplificada de Markov, tratando as jornadas do usuário como sequências de toques no canal e calculando as probabilidades de transição para estimar o efeito de remoção de cada canal nas conversões.Pré-processe caminhos em contagens de transição, normalize para probabilidades, calcule probabilidades de absorção e contribuições marginais.Para conjuntos de dados consideráveis, use o Power Query para agregar caminhos e matemática de matrizes via MMULT para cálculos de transição.Apresente resultados de atribuição junto com modelos lineares e de último clique para comparação.Utilize isto para informar as dotações orçamentais, mas para verificar os pressupostos e a estabilidade do modelo;Os modelos de Markov são sensíveis à definição de caminho e à dispersão de dados.