マルコフ連鎖を使用した自動化されたマルチチャネル収益帰属 (簡略化)

この Excel モデルは、ユーザー ジャーニーを一連のチャネル タッチとして扱い、遷移確率を計算してコンバージョンに対する各チャネルの除去効果を推定することにより、簡略化されたマルコフ アトリビューションを実装します。パスを遷移カウントに前処理し、確率に正規化し、吸収確率と限界寄与を計算します。サイズの大きなデータセットの場合は、Power Query を使用してパスを集約し、遷移計算のために MMULT を介して行列計算を行います。比較のためにラストクリック モデルおよび線形モデルと並べてアトリビューション結果を提示します。これを使用して予算配分を通知しますが、モデルの仮定と安定性を検証します。マルコフ モデルは、パス定義とデータの疎性の影響を受けます。