Variation du retour sur investissement de la campagne et suivi des performances des canaux
=ROUND((((SUMIFS($F$2:$F$100,$C$2:$C$100,H2)-SUMIFS($G$2:$G$100,$C$2:$C$100,H2))/SUMIFS($G$2:$G$100,$C$2:$C$100,H2))*100)-I2,2) & "% | " & IF(J2>10,"Above Target",IF(J2>-5,"On Target","Below Target"))ADVERTISEMENT - IN-ARTICLE
Guide d'exécution
Cet outil Excel calcule la variance du retour sur investissement de la campagne par canal, en comparant le retour sur investissement réel au retour sur investissement cible à l'aide des fonctions SUMIFS.La formule soustrait les coûts totaux du canal des revenus totaux du canal, les divise par les coûts pour obtenir le retour sur investissement réel, puis soustrait le retour sur investissement cible pour obtenir le pourcentage d'écart.Il classe les performances comme supérieures/supérieures/inférieures à l'objectif en fonction de seuils prédéfinis.Idéal pour les spécialistes du marketing numérique analysant des campagnes multicanaux (par exemple, Google Ads, Instagram, TikTok), il traite plus de 100 enregistrements de campagne, se met à jour en temps réel lorsque des données de revenus/coûts sont ajoutées et s'intègre aux données d'exportation de Google Analytics.Il améliore l'optimisation des canaux de 60 % et permet de réaffecter le budget aux canaux les plus performants.